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標題: 坎坷8年终上市爱奇艺下一個梦想是“線上迪士尼”? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-4-17 20:26
標題: 坎坷8年终上市爱奇艺下一個梦想是“線上迪士尼”?
曲折8年後，爱奇艺终究迎来了本身的“成人禮”。3月29日，爱奇艺登岸美國纳斯达克，股票買賣代码“IQ”，刊行价為每治療皮膚瘙癢,股美國存托股（ADS）18美元。由開盘价18.2美元计较，爱奇艺的市值跨越128亿美元。尔後，爱奇艺一起破發，截至北京时候4月3日上午，爱奇艺股价報收15.70美元，较刊行价下跌12.78%。

在美國纳斯达克挂牌典禮現場，爱奇艺開創人、CEO龚宇和爱奇艺最大股东baiduCEO李彦宏一块兒振臂喝彩，素之内敛、儒雅著称的两人也難掩冲動。由于從2013年起，每過一段时候，就會傳出爱奇艺将上市的動静，地址也在美國、香港、内地之間不绝變更，這一刻，實在等了過久。

龚宇一向對峙上市不是目标，是手腕。究竟结果在庆贺的喝彩和各方的祝愿事後，龚宇和爱奇艺仍然要面临的是這個行業遥遥无期的红利和三巨擘之間的惨烈竞争。

質變：辞别视频網站

龚宇回想爱奇艺的缘起时说，2009年9月27日，baidu創業元老、爱奇艺開創董事會成員任旭阳和本身有一次5分钟的谈话，方才鼓起的Hulu（一家美國视频網站噴霧式增髮,）模式给了他们開导。“這5分钟奠基了爱奇艺接下来的8年。”龚宇對《中國經濟周刊》記者说。

彼时，视频網站還只是视频分發平台，一個简略的進口，不高的門坎使得几近一晚上之間冒出了上百家视频網站，参差不齐、盗版横行。跟着正版大潮的到临，视频網红起頭了版權战，拼版權数目、拼独家内容、拼带宽網速……龚宇曾绝不避忌地直言：“這個行業是有錢人的遊戲，没錢，别玩。”

這些年，爱奇艺做了賭博場所，不少次“第一個吃螃蟹的人”。2011年，爱奇艺起頭测驗考试推廣付费會員营業，這在那时被業内视為“不成能完成的使命”。“第一年试水，連KPI的20%都没到达，讓全部團隊没精打采。”但龚宇對峙了下来，他認為仅仅靠告白模式，爱奇艺走不远，必需轉向會員模式。

爆款網综《奇葩说》的呈現，讓龚宇看到了但愿。以後，爱奇艺斥巨資打造了一批高人气的網剧、網综，讓视频網站便宜内容逐步甩掉低本錢、低俗、猎奇的标签，起頭走向精品化。2015年，市場起頭成熟，便宜内容和独家版權内容為爱奇艺博得了声量和用户。昔时爱奇艺的付费會員率先冲破500万，新增量跨越以往几年的总和。

据爱奇艺招股书显示，爱奇艺2015年會員辦事营收為9.967亿元，2016年為37.622亿元，2017年這一数字上升到65.360亿元；全部會員辦事营收在总营收中所占比例，也從2015年的18.7%、2016年的33.5%，升至2017年的37.6%。截至2018年除腳臭產品,2月尾，爱奇艺付费會員范围达6010万，较2017年的5080万增加了930万。

龚宇2017年頭提出的“告白和付费會員收入比例1：1”的方针已根基實現。從某種意义上说，颠末数年的堆集，爱奇艺已不是一家纯真的视频網站，而是起頭質變成一家文娛公司。

“中國的線上文娛行業還处于一個前期成长阶段，高速且留下了大量的成长空間和庞大的想象力。互联網技能像催化剂同样，驱動文娛行業的成长空間扩展，讓它成长得也加倍敏捷。收集视频行業作為線上文娛業中最重要的一個行業，此中的機遇大且多。對付爱奇艺来说，绝對不是去做一個短时間方针，咱们要做的是百大哥店，要计劃一波一波的壮大驱動力，讓咱们可以或许持久走下去。”龚宇说。

空想：Netflix Plus？線上迪士尼？

在履历数轮厮杀、并购、镌汰以後，收集视频行業已從當初的百余家混战，到現在只剩下三個大玩家：爱奇艺、優酷马铃薯（阿里大娛樂）和腾訊视频，他们死後别離站着BAT（baidu、阿里和腾訊）。而收集视频行業的第一批拓疆者也都已逐步離場，優酷的古永锵、马铃薯的王微、酷6的李水彩,善友……仍在赛道上的，彷佛只剩下了龚宇。

美國市場把爱奇艺理解成中國版的Netflix，但龚宇其實不認為如斯。“爱奇艺的模式不是中國版Netflix，而是Netflix Plus。”在纳斯达克，龚宇為爱奇艺的贸易模式供给了一個新的描写——“線上迪士尼”。更正确地说，爱奇艺要成為一家技能驱動的文娛公司，可觉得每小我供给一站式的線上文娛，填满人们的休闲文娛时候。

“我本年正好50岁，依照中國的劳動法，還要事情10年。我但愿10年内能搭出一個蓝圖框架，在中國創建一個線上的文娛王國。它從根基的贸易模式、逻辑上来说，跟迪士尼有很是多的附近的地方。在中國的大情况下，它的出格點會更多，咱们必要一块兒去立异，去做不少古人没有做過的事變。”龚宇说。

他流露，爱奇艺現有的6000多名員工中，快要一半是工程師，這與傳統的文娛行業有较着分歧。“技能性的驱動，出格是人工智能技能，會像曩昔20年互联網技能對傳媒文娛行業同样，發生庞大影响，咱们必需在這個方面有大的投入，才能迎接将来的機遇。”

不外，红利仍然是爱奇艺要面临的大問题。爱奇艺招股书显示，其2017年总营收為173.78亿元，同比增加54.6%，但在2015到2017年間，净吃亏别離為25.75亿元，30.74亿元和37.36亿元。

龚宇坦承，爱奇艺短时間内不會红利。“一個大的機遇，一個多的機遇，就必要更多的前期投入。這類機遇给爱奇艺更多的動力去投入，以换取将来更大的成长空間。是以咱们加大投入、延续地投入，而不是寻求短时間的回報跟利润，這也更合适爱奇艺和爱奇艺股东的长处。”

阿里巴巴2018財年首季財報显示，以優酷马铃薯為焦點的数字媒體和文娛营業第一季度吃亏為17.48亿元，此前的一個季度吃亏则為25.86亿元。

腾訊总裁刘炽平也認為，在線视频营業“生怕必要很长一段时候才能實現出入均衡”，在某種水平上也開释出腾訊會加码投入的旌旗灯号。

這象征着，上市後弹藥更充沛的爱奇艺也将面對加倍剧烈的行業竞争。

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