|
|
快手想見你新春K歌大會的暗地里
場景化沉醉式娛樂體驗的再摸索
當咱们迎来疫情安稳後的第一個春节，與想見的人團圆无疑是不少人最朴實的欲望。當家人围坐、老友歡聚时，一首布满年味的歌曲便能讓人敏捷切换至“春节模式”。
音樂不但記實着期間，也承载着每小我的影象和情感。為了讓更多人足不出户也能見到想見的明星，在過年时代與親友老友任意嗨唱，1月22日晚6點，由京东電脑数码独家冠名“快手想見你新春K歌大會”火热開唱。据悉，整場K歌大會调集了来自内地港台的15组气力唱将，從新演绎那些到处颂扬的經典老歌，重燃老铁们的芳華影象。
區分于傳統歌會，這次“快手想見你新春K歌大會”一方面深度還原線下K歌場景，另外一方面明星始终連结與用户的强互動，經由過程真人秀與晚會相連系的情势，讓觀眾在直播間沉醉式K歌，感觉浓浓的年味兒。终极整場直播互動量超2亿次，最高同时在線旁觀人数达638.7万，累计旁觀人次达3.6亿，從快手方面颁布的数据来看，這次“快手想見你新春K歌大會”不管從节目創意、明星声势仍是場景打造上都获得了用户的充實必定。
沉醉式K歌带来全新觀感體驗，用户點唱與明星跨屏联動
現在在線K歌已成為愈来愈多人社交破冰、促進豪情的润滑剂，經典歌曲不但是一代人的配合说话，也是抒發自我的前言。据艾媒咨询钻研陈述显示，2021年天下在線K歌用户范围达5.1亿，浸透率约為49.7%。估计2022年，中國在線K歌市場范围将到达175.8亿元，用户范围将到达5.7亿人。不管是線下KTV仍是線上K歌，本色上都是讓人與人在毗連中得到更好的文娛體驗。
作為頭部短视频直播平台，快手對峙以普惠為底色，在真實、同等的理念下，形成為了高互動、强介入的数字社區。這次“快手想見你新春K歌大會”采纳K歌的情势，不但合适快手社區的气質，同时也能将天南地北的老铁更好地毗連在一块兒，营建出强烈热闹的過年空气。
若何将線下KTV搬到直播間？“快手想見你新春K歌大會”给出了一種可能。起首整場直播都深度還原了線下KTV的場景，每位歌手都有本身的專属K歌房，涵盖了古典中國風、梦幻奼女風、清爽校園風等6大主题。觀眾跟從主持人的脚步，在分歧場景中切换，從而得到全新的觀感體驗。
不但如斯，明星K歌房内還约请了诸多达人和用户介入，真實糊口中的老友们在KTV相聚，围着暖锅闲话家常、邊听歌邊玩遊戲等認識的排場以真人秀的情势被逐一显現。别的，在明星演唱進程中，歌词显示等诸多细节上，也都真實還原了KTV的場景。
值得一提的是，除布满炊火气的場景化打造，整場直播還约请觀眾深度介入。在此前的预热环节中，“快手想見你新春K歌大會”就立异性地采纳了用户投票點歌的情势，演唱歌单均由用户定制。而在直播進程中，明星的K歌演唱次序也彻底按照直播間互動听气决议，用户經由過程评論互動助力心仪的明星樂成抢麦。
陪伴着用户在直播間评論區“投票”，凤凰傳奇、陈立农、李荣浩、潘长江與于文華等明星们的專属K歌房挨次被開启。除主會場，直播還經由過程連麦的情势與港台地域的歌手跨屏互動，拉近與用户的間隔。久未公然表演的郭富城、第一次連麦唱歌的陈慧娴、“冻龄女神”周慧敏、讓人梦回琼瑶剧的古巨基气力開唱。照旧奼女感满满的徐怀钰、嗓音怪异的张韶涵、年老范兒實足的赵傳、洒脱自若的告五人则在台灣分會場中再掀回想風暴。
當KTV必點曲目《情歌王》《千千阙歌》《爱拼才會赢》《隐形的同党》等耳熟能详的歌曲响起时，直播間被“终究比及了”“爷青回”“祖孙三代都爱听”等评論延续刷屏。快手文娛打出的這张“情怀牌”借重春节這一傳統节日，樂成激發老铁们的感情共識，在與明星K歌合唱中收成满满的冲動。
除热烈歡娛的氛围，整場K歌大會還将明星们真正的一壁放大，就像與好友碰頭同样親热。在開唱前，除奉上新春祝愿，明星们還與主持人热聊起了故乡的過年風俗。别的，明星们在直播中的互動方法也是别開生面。“快活天使”leo娛樂城客服，的潘长江大秀搞怪才艺，一口吻猛炫一瓶矿泉水；张韶涵则教老铁们用闽南语说“新年快活”，热忱地号召大師一块兒合唱并在评論區扣1；周慧敏那句“但愿今後常来看你们”则讓人登时心生暖意。
解锁公共文娛的另外一種可能，在强毗連中延续输出感情价值
支起手機、解锁屏幕，刷短视频，正在成為愈来愈多人休闲文娛的新姿式。跟着短视频直播的突起，文艺作品的文娛功效和消费情势也获得了進一步延长。在快手上，随时可获得的轻松治愈的视频内容，讓人们在平常糊口事情的夹缝中就可以快速得到快活。
對具有3.63亿日活用户的快手而言，文娛類内容也是其追求用户增加和多元化成长的必定需求。数据显示，截至2022年6月，快手共具有2000+個明星账号，总體粉丝量到达10亿以上。别的，《2屏東當鋪,022快手直播生态陈述》中還提到，曩昔一年，总计超7000万場用户脍炙人口的跳舞類與讴歌類直播在快手上演，老铁们經由過程線上直播觀演，获得文化文娛新體驗。
自2020年10月以来，快手文娛在明星生态的结構上可以说是“火力全開”。纵觀現在的快手明星生态，不但有周杰伦、成龙等國民巨星，也有杨幂、黄子韬、迪丽热巴等知名偶像，同时兼具與老铁文化深度契合的笑剧明星如岳云鹏、潘长江、闫學晶等，和备受年青人爱好的期間少年團、INTO1等复活代人气组合。
明星的多样性也為快手文娛類内容带来了更多想象力，這次“快手想見你新春K歌大會”也再次印證了快手明星資本的丰硕和多元化。介入演唱的明星不但包括了浩繁鲜少露面的港台老牌歌手，也调集了诸多时下颇具人气确當红歌手，在曲風上更是气概多样，讓每一個春秋段的老铁都能在這場直播中纵情嗨唱。
别的，基于快手怪异的社區文化和普惠的分發機制，除明星入驻数目，在文娛内容的打造上，快活文娛始终對峙走“公共的文娛”線路。經由過程内容運营讓明星更好地融入社區空气，在“同等”理念的条件下，用真實表达冲破與用户之間的壁垒，在深度毗連中更好地协同互動。
與傳統圖文、长视频下過分包装的明星内容比拟，快手文娛在明星内容的打造上，加倍注意在明星表演的根本上，夸大明星與用户的互動，力求在直播間显現出既都雅又有新意的好友歡聚的排場。這一點，在此前周杰伦與成龙在快手上的直播中表示得极尽描摹。
仅在客岁下半年，鲜少露面的周杰伦便在快手連開两場直播，從热聊新專辑的創作進程，到以“哥友會”的情势與觀眾碰頭，率先開启用户點歌模式和直接與用户連麦，在直播情势與互動深度上延续迭代進级。别的，在成龙入驻快手後的全世界直播首秀中，全程采纳由用户投票解锁關卡的情势，在近3個小时的直播中與用户連结高频、良性互動。在热烈不凡的互動空气中，一場場集意見意义、情怀、爆點于一體的明星文娛直播在快手上轮流上演。
從“快手想見你新春K歌大會”的终极显現来看，不管是采纳用户脍炙人口的K歌情势，仍是明星在直播間的互動方法，都力圖带给觀眾更多的介入感與沉醉感，讓用户與明星真正“在一块兒”K歌過大年，讓两邊都成為這場直播的主角。在真實感、信赖感與互動感中，不但能更好地知足用户對文娛内容的深条理需求，還能在感情動員下激發口碑分散。
除“快手想見你新春K歌大會”，春节时代，快手頭部明星也在經由過程各類情势為老铁共贺新春。此中，杨幂、期間少年團、岳云鹏、鞠婧祎等27位艺人在小大花式整活，一場具备“铁味兒、情面味、年味兒”的老铁联歡晚會拉開春节的序幕。别的，在大年节當天，大张伟、杨迪、张远、王栎鑫等20位艺人以直播的情势陪快手用户共度大年节夜，在长达27小灰指甲修復液,时的伴随中话家常、送福利。
作為這次央视春晚的互助火伴，快手上的春晚内容备受用户存眷，成龙、岳云鹏、黄渤、吴磊、邓超事情室、张若昀事情室等明星艺人纷繁用短视频的情势晒出春晚後台独家花絮。不但如斯，快手群星還經由過程晒新春穿搭、利用「魔表」拍摄新春意見意义视频、記實中國年俗年味、送出新春锦鲤福利等情势與快手用户更好地“玩在一块兒”，在轻松高兴的空气中奉上新春祝愿。
在信息化的助推下，便捷的信息沟通使得公共更易找到志同志合者，而紧密親密的交换又可進一步强化集團感。當有着同样快樂喜爱的用户相聚在快手“想見你新春K歌大會”的直播間，在评論區為爱好的明星纷繁打Call，在互動中也讓相互更有归属感。
而在感情层面上為公共带来的价值，也恰是公共文娛内容具备生命力的關頭。不管是經典歌曲激發的念旧情感，仍是直播互動带来的密切感，都為用户带来了直抵心里的感情共振，從而讓這場K歌大會真正深刻人心，也讓快手文娛内容生态更有长線价值。
无庸置疑的是，與明星挖空心思打造的人设比拟，“真實”常常是其能持久吸引粉丝的必杀技。是以，打造“公共的文娛”的快手，在知足用户多元需求的同时，經由過程對明星個性化的運营，延续输出更接地气的短视频内容與直播，對明星實現影响力的跃迁和粉丝圈层的冲破一样是大有裨益。
除更合适明星特質内容的打造，在文娛情势上，這次“快手想見你新春K歌大會”也是一大冲破。跟着互联網科技的成长，Z世代用户文娛消费的日益成熟，新兴業态的不竭出現，用户對文娛内容的偏好和消费方法也将產生扭轉。對快手文娛而言，若何借助短视频直播的上風，與線下文娛場景實現更好地雙向联動與赋能，為用户带来全新的娛樂體驗，则必要不竭洞察用户需求，在延续立异中挖掘新機會。 |
|
發表於 2023-4-17 20:19:06
收藏