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疫情扭轉了咱们的糊口方法，也扭轉了咱们的文娛方法。當片子院、美術馆、书店近在咫尺却遥不成及，當演唱會、音樂节、足球赛的喧哗恍若昨日，最能减缓發急、减轻压力的文化和文娛需求若何知足?愈来愈多的文化文娛轉移到線上，線上可以或许彻底代替線下吗?新黄河推出系列報导，變革正在產生，讓咱们配合存眷。
4月15日的晚上，不少人的朋侪圈都被“崔健線上演唱會”刷屏了。這場主题為“继续撒點野”的摇滚演唱會，收成了4600多万的在線旁觀人次、1.2亿的點赞量，直播竣事後，觀眾仍热忱不减，纷繁在微博话题#崔健線上演唱會#评論。從2020年頭起頭，線上演唱會逐步挑起了表演行業的大梁，仅在2022年，就有西城男孩、李健、崔健等線上演唱會陸续出圈。固然線上演唱會始终取代不了線下演唱會，但跟着運营模式的日趋成熟，“云歌會”也再也不是現場演唱會的“代餐”，而會以另外一個脚色在表演行業自力存在。
各处着花的“云歌會”
无法走落發門看演唱會，但糊口不克不及没有音樂。用户對音樂的需求不减反增，给了“云歌會”蓬勃發展的泥土。
2020年2月，B站首推“宅草莓不是音樂节”，结合70余组音樂人，带来了延续5天的直播勾當，自此拉開了疫情时代線上表演的帷幕。随後，腾訊音樂打造云端演唱會的直播廠牌“TMElive”，為明星供给線上演唱會辦事，杨丞琳、刘德華、伍佰、张韶涵、刘若英、毛不容易、期間少年團等都陸续启用该廠牌上演“云歌會”。同年5月，中國音樂史上最大范围的線上义演“信赖将来”播出，王菲、朴树、周迅、易烊千玺、李玟等170余组音樂人介入接力，激發全民存眷與會商，線上演唱會的价值起頭遭到業表里存眷。一样是5月，線下演唱會一向稳赚不赔的蒲月天带来了一場没有觀眾、只有1.6万根荧光棒的“云歌會”，据TMElive的数据統计，這場“万人”演唱會有跨越3500万人在線旁觀。
2020年至今，線上演唱會日益常态化，各大表演平台和视频平台的一系列動作，讓表演行業摸索到了音樂圈“云复工”的運营模式。B站继2020年“宅草莓不是音樂节”後，又在第二年推出“bilibili夏季结業歌會”，抖音也打造了“夏季歌會”，爱奇艺则推出為旗下集團打造演唱會直播廠牌“文娛LIVE規劃”，網易云音樂有“云村卧室音樂节”，快手也打造了“云趴音樂周”，此中既有免费直播，也有诸如網易云音樂“點亮現場举措”、爱奇艺“文娛LIVE規劃”等付费直播，各直播廠牌大放异彩。除風行音樂，各大直播平台還解锁了日八里清水溝,音、摇滚、说唱、國風等一系列小眾音樂類型。两年来，“云歌會”已進入了成长快車道。
山东師范大學消息與傳媒學院副院长、傳授常庆從傳布學角度诠释了線上文娛產物成為爆款的缘由，“‘傳布學之父’威尔伯·施拉姆，曾提出過一個受眾選擇某種傳布渠道的或然率公式：報偿的包管/费劲的水平=選擇的或然率。為甚麼會有這麼多的人選擇線上文娛视听a片網站,產物，由于他获得了他所應有的報偿，并且费劲水平又比力低。”不外，他也弥补，在現實的運作進程中远远不是這麼简略，“要想到达一個万万级的征象级作品，起首必要好的音樂產物来知足受眾所必要的報偿，以是線上的音樂產物一般會選擇像崔健等一些在線上用户的生理中比力有号令力的音樂家或歌手。一場高質量的演唱會，支出的事情其實不比線下轻松，一個有责任感的音樂家看待線上和線下的演唱會應當是同样的。只有把產物質量晋升上去了，用户和受眾所得到的報偿才會更大。”
内卷化的“云歌會”
不少人認為，線上演唱會只是疫情之下應運而生的產品，并不然，2014年汪峰“風暴到临”演唱會、2016年王菲“幻樂一場”演唱會、TF-BOYS的周年演唱會等等就测驗考试了“線上+線下”連系的雙轨模式。不外那时線上演唱會只是依靠于線下演唱會锦上添花的一種情势，有些線上演唱會也開启售票，因為代价较低，動辄也能吸引数十万人旁觀，為線下演唱會增长了一種红利模式。
2020年以後的線上演唱會，一起頭也只是為了知足歌迷因疫情受阻不克不及到現場听歌的欲望，但在2021年以後，線上演唱會進入通例化，大巨细小的演唱會也在觀點、情势、技能、演出、空气营建等各個方面實現立异，線上演唱會乃至已離開出線下演唱會的替换品，自力成一種全新的演唱會形态，并且显現出“内卷化”的势頭。
愈来愈多的“顶流歌手”，選擇以線上演唱會的方法和歌迷“碰頭”。曩昔的一年，咱们見證了诸多“云歌會名排場”，2021年9月9日，抖音“夏季歌會”请来“冷門歌手”孙燕姿，不到一小时便收成了6亿點赞量，随即，出道40年的刘德華也和歌迷相约抖音直播間，旁觀人数破亿。而B站也重金约请来了理查德·基德曼、小林未郁、维塔斯等國際知名音樂人入驻。
線上演唱會冲破場合的限定，歌手们可以為所欲為地選擇本身演唱的时候。刘若英百家樂算牌,把演唱會搬到了小剧院;在陈奕迅的演唱會上，歌迷可以一邊看表演，一邊赏識香港的日出日落;周杰伦的演唱蜂王乳，會则像是好友會，蒲月天、庾澄庆、萧敬腾、郎朗等悉数登場，用一場小型室内派對倾覆了傳統演唱會的情势;李健把直播地址選在了具有600年汗青的北京智珠寺，還请来了老朋侪岳云鹏、郎朗、余華，歌曲間隙上演一段即兴“對口相声”。
XR技能的利用，讓演唱會冲破了时空和地區的限定。2021年3月，THE9的“虚實之城”線上演唱會成為全世界首個影视级LED写實化虚拟建造XR直播演唱會，為歌迷打造了沉醉式的视觉體驗，沉醉式演唱會鼓起。XR技能被利用到了不少線上演唱會中，如2021年7月的林豪杰線上演唱會、2022年頭的孙楠“楠得碰頭”線上演唱會。XR技能以後，信赖将来還會有不少新技能参與，不竭缩小“云歌會”與現場音樂會之間的视听體驗差距。
公共對線上演唱會的接管度也愈来愈高，線上演唱會中的弹幕、评論、點赞、送禮等功效，知足了粉丝與偶像的互動需求：演唱者還會經由過程檢察粉丝评論選曲，回應粉丝的留言，乃至按照粉丝的及时投票改换歌曲，给粉丝带来了線下演唱會所感觉不到的介入感。
不外，歌迷對線上演唱會的立場其實不一致。有人必定，“我的偶像好有心，赐顾帮衬到不少經濟能力不足的學生党。”也有人否决，“線上演唱會只是疫情时代的无奈之举。去到現場的音效空气，另有親眼看到台上的人闪闪發光地唱歌的感受，是線上的情势给不了的。”也有人認為，“不論是線上仍是線下，只要居心，就足够了”。
贸易模式日趋成熟
開一場線下演唱會筹辦進程繁琐繁杂，比拟之下，線上演唱會不管是資金投入仍是操作流程，都看上去简略很多，但業内助士却暗示，實在線上演唱會想要到达專業级别演唱會的程度對技能的请求更高，“灯光、樂隊、舞台等同样不缺，由于增长了線上直播，還必要别離履行两套尺度，也许省下了園地费、安保费，但大部門項目标耗费不单没少，還增长了。”從事表演行業的谭師长教師暗示。
在谭師长教師看来，打造一場樂成的“云歌會”必要不少前提。起首，演唱者自己要有足够高的人气，線上音樂會已举行了成百上千場，但公共能記着的實在就那末几場，能出圈的也不過那末几個具备壮大粉丝号令力的，他们的線上演唱會旁觀人次和線下演唱會的票房，很大水平上是成正比的。此外，由于是線上傳布，對技能职員的请求极高，機位最少都是4到6個起，傳输则必要8K辨别率的傳输，有时辰還要启用5G、X百家樂預測,R等技能，算下来本錢都不低。線上演唱會若是只靠情怀買单，歌手持久的投入得不到回報，線上演唱會注定也不是久长之计。
線上演唱會的红利模式，是這一娛樂產物可否存续的關頭。2020年7月，TFBOYS上演了他们的首場收费制線上演唱會，門票被分為30元、158元、860元三档，分歧代价對應分歧的“旁觀權柄”和“虚拟權柄”，860元最高票价還增长了限制什物周邊和主题盲盒采辦特權的最高權柄。固然代价超越了不少歌迷的预期，但基于巨大的粉丝数目，仍是缔造了78.6万人在線旁觀的吉尼斯世界記载。不外TFBOYS只是少数，大部門歌手或平台倡议的收费制線上演唱會都把票价定在10—100元不等，比拟视频付费、遊戲付费，公共對線上演唱會的付费習气還必要一段时候的培育。
而一向在试水線上演唱會的视频号，近日举行的崔健演唱會比拟以前一样出圈的西城男孩、张國荣热忱演唱會修复版，最大的變革就是呈現了援助商，别的，用户還可以付费采辦微信豆轉化為禮品举行打赏，很多觀眾随後在社交平台截圖發文，暗示平生第一次直播打赐给了崔健。
一旦線上演唱會實現红利，彻底離開線下演唱會也為期不远了。
(濟南时報·新黄河客户端記者任晓斐 练習生玉璇) |
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發表於 2023-4-17 20:22:19
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