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防疫时代，線上文化文娛需求大幅增长。相干行業也立异供應，充分人们的“宅家”糊口：短视频平台增加資訊获得和社交功效、设置疫情防控專题，长视频網站上線多部新剧、推出免费旁觀勾當……寄托周全的辦事和優良的内容，線上娛樂財產逐步堆集用户好感度、扩大笼盖范畴，鞭策財產進级，開释庞大活气。
本年，耽误的假期和“宅家”糊口方法，使在線文化文娛消费的需求大幅晋升。短视频、长视频等在線文化文娛消费開释出壮大活气。
用户活泼度高，行業成长空間大
天天上午，北京的瑜伽教員王晶晶城市在抖音APP上直播瑜伽课。這段时候，王晶晶的瑜伽事情室停课了，會員们宅在家里，對瑜伽操练的需求反而更高了。因而，王晶晶决议在短视频平台上直播開课，而在此以前，她几近没怎样接触太短视频。跟着课程内容的不竭丰硕，加入者已不局限于事情室的會員，更多的快樂喜爱者也被吸引進来。
在這段特别的时代，短视频成為了很多人糊口中的一部門，平台用户量快速增加。据极光統计的数据显示：抖音在春节假期的日活泼用户数目最高到达3.11亿，较往年同期增加93.1%；快手以1.77亿日活泼用户数目稳居第二，较往年同期增加55.8%；西瓜视频的日活泼用户数目则到达了4580万，较往年同期增加30%。
“宅家”的日子，追剧也是不少人的重要文娛方法之一。据統计，本年春节及耽误假期时代，腾訊视频《将夜2》累计播放量跨越20亿次，與爱奇艺结合網播的《新世界》累计播放量跨越30亿次。這些新剧的播出，在很大水平上知足了觀眾需求，同样成為长视频網站下载量增加的動力。
别百家樂教學,的，為共同疫情防控，包含芒果TV、腾訊视频、優酷等在内的长视频網站也推出免费了解員、限时免费看等勾當，丰硕着人们的居家糊口。而這些勾當带来的網站内容播放量和播放时长增加，也将有用促成新用户增加。
扩大利用功效，承當社會责任
當前，疫情防控牵動着人们的心。想要获得更多信息、實时领會环境，除電视消息、手機推送，短视频平台、直播、长视频網站等同样成為新選擇。
在抖音APP上線的抗击新冠肺炎專题中，及时追踪疫情變革、供给小我防護常識、汇总各地門診信息等内容，讓用户获得防疫信息加倍丰硕、高效和便捷。1月31日，快手起頭常态化同步直播《消息联播》，開播頭7日均匀天天约有2300万人次收看。央视频APP也因直播火神山、雷神山病院扶植走入公共视線。有業内助士阐發，短视频范畴之以是呈現快老鼠忌避劑,速增加，一個首要缘由就是短视频平台從文娛东西扩大為資訊平台，信息傳布前言的价值得以凸显。
在短视频平台發力供给資訊的同时，长视频網站踊跃承當疫情防控鼓吹使命。優酷、腾訊视频、爱奇艺等长视频網站也開布防控疫情相干频道或專區，播報及时疫情防控环境、普及卫生康健常識、記實一線醫護职員事情。芒果TV開设了“2020防控疫情，咱们在一块兒！”等專题，并與湖南卫视開启了联動鼓吹，在全端口同步直播出格节目《抗击疫情出格时候》。在一些業内助士看来，這些行動不但表現了其實行社會、文化责任的自發，也提高招公共好感度，收成更多社會承認。
足不出户若何分享糊口、文娛休闲？截至今朝，在抖音APP上，话题“在家旅個遊”相干视频累计播放27.2亿次，相干视频有6万個。话题“做饭”的累计播放量也到达22亿次，相干视频跨越17万個。短视频日渐成為記實平常和社交分享的平台。
“云综艺”“云唱歌”“云美食”……各類各样的“云文娛”@勾%46TYC%當對年%G7a78%青@人来講吸引力不小。一些短视频平台與音樂廠商等联手運作，如快手、抖音等短视频平台今朝上線的“云蹦迪”等内容，既以轻松有趣的方法舒缓着人们的情感，也為線上平台方带来電鑽工具箱,庞大活泼流量，在必定水平上减轻了線下財產的谋劃压力。
堆集平台上風，鞭策財產進级
現在，線上娛樂正蓬勃發展，但以长视频網站為例，稀有据显示，疫情时代长视频網站的會員量并无显著增加。将来“云娛樂”還可否继续當前的势頭成為很多人存眷的問题。
节目内容更丰硕、旁觀方法更機動，現在，长视频網站多年構成的財產上風正带来利好。固然今朝會員量增加未几，但长视频網站客户端下载量则不竭增长。
另外一方面，因為當前網站排播的新节目有限，限时免费旁觀勾當也知足了一些用户的需求，@是%QJ5S6%以對采%48M23%辦@網站會員的吸引力不大。但值得存眷的是，這些免费旁觀勾當在很大水平上加强了增量用户的好感度和存量用户的利用黏性。這些上風堆集，将有助于此後會員增加和財產范围扩展。
疫情防控时代，曩昔以年青報酬重要用户的短视频平台也吸引了很多中老年人，将其作為文娛、得到資訊、介入社交的首要渠道，用户量大幅增加和用户春秋下沉态势显著，為短视频行業開辟了更大市場。
有業内助士暗示，此後，短视频行業除連结文娛功效外，将更多阐扬作為公家获得信息渠道的功效。特别是跟着主流媒體不竭提高在短视频平台上的活泼度，平台供给信息的真實性、權势巨子性显著提高，為短视频鄙人一阶段的成长打開了新的冲破口。而這次疫情时代堆集的功效和增量用户，将鄙人一阶段鞭策短视频行業進一步成长，在扩展其市場范围的同时，促成財產加快進级。
■記者手記
培養優良產能
在這個特别时代，互联網各平台的日活泼用户范围、日均用户时长均創汗青新高。從財產成长趋向上看，因為收集文化文娛消费的便捷性和内容的丰硕性，比年来，其成长势頭迅猛。不管是在人们文化文娛消费中饰演的脚色，仍是財產自己具备的价值，都在不竭晋升。
現實上，不管是短视频仍是长视频，在線文化文娛的内容价值對行業成长的感化日趋重大。内容品格的凹凸，直接决议着用户對產物的好感度，進而影响到用户黏性的延续度和不乱性。是以，線上文化文娛行業的成长，應将更多注重力集中到產物内容的提質上，以優良内容為杠杆，撬動行業总體的進一步進级。
别的，也能够看到，跟着在線文化文娛消费群體的不竭扩展，其社會影响力也愈来愈大，理當承當的社會责任也需與之匹配。線上文化文娛行業不该止步于纯真文娛自己，也應在通報和宏扬焦點价值觀腰椎伸展器,、培育康健杰出的社會空气等方面担當起响應的责任和义務。
刘 阳
《 人民日報 》（ 2020年03月16日 12 版） |
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發表於 2023-4-17 20:29:28
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